安踏:运动服装品牌渗透女子细分市场

  日前,安踏女子运动系列新品上市,加速进军女子细分市场。事实上,这并非安踏第一次对女性细分市场投以关注。早在2009年,安踏即签下女网名将扬科维奇、郑洁,以网球这项时尚性颇高的运动为起点,带动安踏在女子运动市场的渗透。今年,安踏进入女子运动细分市场,则是这一战略的延续与深化。

  安踏副总裁张涛表示,随着经济发展和生活水平的提高,女性对健康生活方式的理念也在提升,这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。

  细分女子运动市场不是安踏的专利,不少企业都已投入到这块市场的争夺中。据了解,李宁签下台湾名模林志玲为旗下“InnerShine”系列代言,卖点是优雅运动中的独特美感。另外,耐克也推出2011年春季女子训练系列,阿迪达斯推出2011年夏季女子校园先锋系列,361°推出“航海日志”女子生活运动系列产品等。

  业内人士认为,女性消费习惯与男性差别较大,她们更青睐于室内运动等轻量运动方式,反映在零售终端,则是女子运动系列产品必须兼具时尚特性与专业性能,不仅配色要更贴近国际流行色,面料要选用轻软飘逸的弹性材质,吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑的科技门槛。

  该人士还指出,目前国内运动体育用品市场日趋饱和,各大运动品牌纷纷通过细分市场的战略,进一步提升品牌的市场渗透率和占有率。

  ◆2007年1月,柒牌集团上市项目启动;3月,柒牌中华立领成为第十二届世界游泳锦标赛和第四十届世界体操锦标赛的指定专用礼服;10月,柒牌男装成为中国男子篮球职业联赛指定男装和中国篮球协会指定男装。◆2006年中非合作论坛召开期间,柒牌中华立领被指定为此次会议北京人民大会堂工作礼服;11月,柒牌中华立领龙魂系列被选定为中国体操队礼服出征第39届世界体操锦标赛。

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