第一财季营收为99亿美元

  这家总部位于俄勒冈州比弗顿的公司公布,第一财季营收为99亿美元,净利润11亿美元。该公司当季还以大约14亿美元回购了1,780万股股票。

  最近,我多次路过上海兴业太古汇的Calvin Klein(以下简称“CK”)PERFORMANCE门店。萧敬腾和林允为Calvin Klein(以下简称“CK”)PERFORMANCE拍摄的亚洲秋季广告刚刚出现在了门店橱窗上。

  依靠赛事赞助成为民族运动品牌:李宁从1990年开始活跃在国内外运动赛场上,1992年李宁成为首个出现在奥运会上的国产体育用品品牌,李宁自此成为中国运动品牌的开创者。而后李宁又拿到了1996年、2000年、2004年奥运赞助,其中2000年悉尼奥运会上的“龙服”和“蝶鞋”还被评为“最佳领奖装备”。国内外各种类型的赛事赞助提高李宁国内外声誉和运动专业化形象,使李宁成为家喻户晓的国产运动鞋服品牌。

  但出现的问题也越来越多,下面我给大家介绍一下运动木地板经常出现两个的问题,希望后期使用时大家多加注意。运动木地板板版面产生裂缝,造成这种现象的原因可能是木地板中含水量的过大的变化,从而致使在地板表面出现。无论是什么行业,在发展过程当中,都会遇到很多的机遇与挑战。体育地板行业想要有更好的发展,那么一定要在不断提高自己的同时,也要关注市场的变化。也许就是因为对于运动木地板进入到市场当中以后,逐渐的还是让一些运动体育馆当中的工作人员来到这样的使用过程当中,综合对比了在这样的运动木地板使用中,肯定还是会更好的为我们的体育事业的发展带来奇迹般的需求。打造行业当中领先的运动木地板。

  就在不久之前,这家店打出了“最后减价“的招牌。不过在新品上市之后,店内不少紧身裤仍然以对折出售,包括售价790元的高强度支撑运动健身裤。店员告诉我,那是CK PERFORMANCE卖的最好的专业运动产品之一。

  在这家100多平方米的门店内,不同腰型的紧身裤被套在模特身上,摆在门店最显眼的位置。模特下方,是折叠摆放的不同支撑强度的紧身裤,这是不少运动品牌的陈列方式。

  但不同的是,CK PERFORMANCE并没有按照运动项目或运动场景来陈列,休闲产品和专业产品被夹杂着摆放在一起。

  数据显示,仅仅1个半小时时间,天猫上白椰子就已经售出5万多双,期间多次出现库存不够的情况,天猫用户们的巨大热情显然让阿迪达斯也始料未及,赶紧临时从香港调货。

  和毗邻的Asics、New Balance、耐克、阿迪达斯相比,CK PERFORMANCE的产品看起来更休闲,也让人多了一分困惑:这件衣服适用于什么场合?

  这让我想起前一阵和一位资深运动用品人士聊天,他非常肯定地告诉我,休闲品牌做运动都做得不好,做专业运动首先得是运动品牌,然后才能在这个门槛上做差异化和细分。

  从经营范围来看,2016年6月,也就是趣运动成立2年后,经营范围有了一次较大幅度扩充,在原来的信息、软件、批发零售基础上增加了咨询、场馆、广告、培训、物联网业务。说明公司业务增加,并且在探索更加广阔的业务,同时也为公司的经营活动提供了合规基础。另外,从场馆、咨询、物联网上能看出,这与其发展B端解决方案和智能场馆的战略是相吻合的。

  而事实是,除了CK之外,优衣库、ZARA、H&M、GAP等休闲时尚品牌早就把脚跨到了专业运动领域。

  一方面,凭借本品牌知名度和影响力,新的产品线省去了品牌宣传的麻烦,要知道,培育一个新品牌的时间需要长达3—5年,甚至更长的时间。

  越是知名、形象越清晰的品牌,越难以逾越、打破固有的品牌形象。比如ZARA,成功构建了自身作为快时尚品牌的画像,CK代表着休闲,优衣库和舒适画上了等号,但这也意味着,消费者很难把它们和运动联系在一起。

  我们的价值不在B端,而在C端”对于趣运动而言,场馆仅仅是一个入口,一个对接供应商和用户的重要结点。用趣运动订场,不需要带球了,这里的球类用品不限量供应——只要将全国几千家场馆和供应厂商充分结合起来,把成本降得足够低,这一切都是有可能实现的。

  优衣库此前邀请过锦织圭、德约科维奇作为品牌代言人,今年7月又以10年3亿美金的高价签下了费德勒。但这里的首要考虑并不是建立优衣库作为运动品牌的形象,也不是“带货”,而是提升优衣库在全球化过程的品牌知名度。相比娱乐明星,顶级运动员拥有更为全球性的知名度以及健康形象。

  “因为网球是项男女老少都能玩的全球性运动,而且在年轻人中的影响力还在不断增大,”优衣库全球首席营销官Jörgen Andersson在接受BBC采访时表示。

  从2015年10月创业邦对趣运动创始人兼CEO关政罡进行的采访,以及2016年6月趣运动经营范围变更可以窥探趣运动的一些战略定位。趣运动还是专注于平台型公司,但不单纯是场馆预定的O2O公司,其在向多变平台发展,接入更多角色来满足用户。最终达到以场馆为入口,内容辐射预定、电商、B端服务、社交、物联网(场馆信息化改造)、培训、活动或赛事等方面,形成围绕场馆的体育生态。

  因此,当CK PERFORMANCE今年年初邀请萧敬腾作为其亚太区品牌形象代言人时,就有点让人摸不着头脑,尽管这是Calvin Klein第一次聘请亚太地区代言人。

  从股东结构来看,创始人拥有控制权,虽然经历了几次融资,股权也未被稀释太多。并且大部分外部投资机构以有限合伙方式入股,保留了创始人经营的独立性,保证了趣运动的稳定以及决策的连续性。

  但相比其他运动品牌的娱乐明星代言人,萧敬腾并不是流量明星,在社交媒体的影响力相对有限。更重要的是,这位金曲歌王此前和运动几乎没有形成任何关联。

  在不少休闲品牌看来,在休闲运动的大潮下,似乎只要往前迈一步,或者稍微转身,就能达到运动的领域。

  诚然,休闲运动的兴起让这个门槛看起来变低,但品牌基因是根深蒂固、难以抹去的。

  再时尚的阿迪达斯,也不会跳出运动的边界去尝试纯粹的时尚,德国品牌的时尚永远带着运动基因。

  而专业运动更是有着相当高的技术壁垒,而每一项革命性技术的面世,都需要经过长达数年、甚至数十年的研发周期。

  阿迪达斯Boost系列的爆红就是一个例证,这项技术用采用了独特的缓震材料,让阿迪达斯在专业运动鞋领域扭转局势,与耐克形成分庭抗礼之势。

  同理,耐克的Air Max功能性跑鞋尽管跑进了时尚圈,但美国巨头仍在过去30年里革新可视气垫技术,并不断强调鞋子的缓震、支撑等功能。

  而非专业运动品牌几乎无法在短时间内获得核心技术,也难以下血本投入新技术的开发。专业的背后,是长年累月积累的护城河。

  研讨会上,国内木材流通协会木地板专业委员会体育木地板国标标准撰稿人张平说:亚运会体育馆以及08年奥运会上都大量使用体育木地板。现在,我国的体育木地板市场非常活跃,呈现出一派欣欣向荣的景象。

  “时尚运动”是CK PERFORMANCE的定位。从价位上看,美国品牌显然迈入了高端队列。紧身裤的价格在590元-1090元之间,运动内衣售价550-750元不等。

  Parker称,降低该品牌对Nordstrom Inc. (JWN)和Foot Locker Inc. (FL)等零售商的重视程度正驱动公司增长率进一步攀升。他还重点介绍了洛杉矶的一家新店,这家店根据当地消费者的流行趋势调整了产品供应。

  在各大休闲品牌中,CK在运动领域投入了更多资源。50岁的CK早在20年前就在美国推出了专业运动产品线CK PERFORMANCE,并在2012年首次在中国开店。过去一年多,CK PERFORMANCE加快了发展的节奏,尤其是在中国市场的步伐。

  国民可支配收入及消费性支出逐年提升:2002年-2017年我国消费水水平逐年提高,秒速时时彩开奖:人均可支配收入增速2002年及2007年较高,分别为13.4%、12.2%,消费性支出实际同比增速2009年最高为10.1%,2009年之后总体呈下降趋势。

  去年9月,Calvin Klein的母公司PVH集团宣布,在上海和德国杜塞尔多夫开设两家全新Calvin Klein生活方式集合店,Calvin Klein PERFORMANCE作为其中一条产品线出现在上海长宁来福士店。

  上半年公司新开店铺营业面积约12 万平方米,按店均面积150 平米估算,新开门店约800 家,对比2017 年末增长约20%,收入增长主要由渠道扩张带动。

  但销售情况似乎和这种投入不成正比。在CK天猫旗舰店产品,PERFORMANCE累计销量最多的也就30多件。而CK销量最高内裤累计卖出了2000多条。

  优衣库的运动系列口号是“户外运动两相宜,搭配性出众”,强调面料吸汗、快干。但这种较软较薄的面料牺牲了支撑和减震功能。尤其是此前的运动内衣,尽管149元的价格十分诱人,但不分强度的产品规划,只能满足轻度运动的需求。

  5月份,优衣库推出了标榜“艺术性×功能性”的运动装备,分为专业运动和日常运动,前者包括便携式外套、运动式内搭,主打舒适触感,快干面料和“SPRZ NY”流行文化。

  ZARA也在2016年3月推出首个运动副线间指定ZARA店铺限量销售。此后,ZARA就没有推出过运动系列。

  但ZARA旗下的内衣品牌OYSHO有一条完整的运动产品线,并分为跑步、训练、瑜珈、网球等品类。秉承了ZARA设计感的OYSHO有着胜人一筹的产品外观,但其包裹性和贴合性显得有些不足。

  2.价格战消耗品牌形象:国内品牌采取价格战,频繁打折,影响了品牌形象,难以摆脱“便宜但品质低”的固有印象,为清理库存大幅打折甚至将品牌定位带入低端行列;

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  “看你怎么定义运动。休闲一下什么牌子都行。正经的体育运动,比较激烈、比较汗多、比较辛苦的。必须用专业的。不然痛苦的是你自己,”在知乎上,一位消费者表示。

  对于跨界运动这件事,值得一提的是奢侈品牌。过去一两年,它们推出了更多运动鞋、鸭舌帽、运动卫衣等产品,以迎合当下的流行趋势。不管是巴黎世家的老爹鞋,还是Gucci和MLB的联名都大获成功。

  “它们的运动鞋都不是真的运动鞋,都是可以搭配西装的,”上述资深人士表示,“休闲品牌都太想当然了。”

  从营业执照信息来看,趣运动经营超过4年,场所始终在广州市天河区。说明其经营具有一定稳定性。

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