文化创意如何吸睛看这两大运动类品牌

  时尚和运动的边界已经越来越模糊,时尚品牌跨界进入运动领域,更注重热爱运动的高端人群;运动品牌也开始增加时尚元素,覆盖更为广泛追求时尚的运动人群。这其中,各品牌的调性和定位脱离不了本身的品牌优势。

  优衣库在专业运动领域布局比较早,投入也很大,先后与多位世界顶级网球明星合作,为其品牌代言,并推出众多专业运动产品。然而,相比于耐克、阿迪达斯这类专业运动品牌,即便是优衣库与专业运动员合作的深度、运动文化的积淀,以及受众的认知等方面依然存在差距。

  BALENCIAGA艺术总监Demna Gvasalia透过箱型方肩大衣,将高级订制服概念融入成衣,搭配点缀艾菲尔铁塔图腾的上衣,确立品牌不可动摇的时尚地位。(BALENCIAGA提供)

  卢雍政指出,国际山地旅游暨户外运动大会自2015年举办以来,已连续成功举办三届,在推动山地旅游与户外运动融合发展、提升中国旅游业发展水平、展示美丽中国良好旅游形象等方面发挥了积极作用,成为展示贵州乃至国内外山地旅游资源、户外运动发展水平、旅游扶贫经验及成果的重要窗口,成为推动山地旅游和户外运动国际交流合作的高端平台。旅游是造福人民的事业,也是需要人人参与共建、共享的事业。媒体更是贵州旅游发展重要的参与者、推动者,希望各级媒体继续加大对贵州旅游的宣传、推介,为贵州旅游事业发展作出积极贡献。

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  Edward Green(爱德华·格林)创立于1890年,如今拥有50多名工匠,鞋品全球有售。

  本文作者希望通过分析场馆预定类产品趣运动,研究产品的设计形态和运行现状,并尝试解析产品今后的发展方向,力图最终发现产品的商业化探索思路。enjoy~

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  本届大会与往年相比,国际化水平更高。截至目前,已有来自亚洲、欧洲、美洲、非洲的多个国家和地区的250名境外嘉宾报名参会,国际山地旅游联盟成员、世界旅游城市联合会、世界旅游经济论坛、世界旅游联盟等国际组织负责人将出席大会。中国工程院院士、体育界知名人士、国际旅游和体育组织官员将出席大会并做主旨演讲。山地特色更突出。大会将配套举办国际山地户外运动挑战赛、2018年亚洲山地竞速赛、第26届全国攀岩锦标赛、山地越野跑公开赛、汽车拉力赛等系列山地户外运动赛事,将有来自国内外的8000余名专业运动员和超过2万名户外运动爱好者参会。

  定位偏差,品牌重塑战略未能达到预期效果:李宁的主要消费者群体为见证了李宁辉煌的“70后”“80后”,对广为人知的口号“一切皆有可能”和初始Logo的摈弃以及铺天盖地的“90后李宁”的广告直接抛弃了“80后”“70后”的忠实客户,同时由于“90后”群体并不了解李宁和李宁这个品牌的故事,生硬的品牌转型并没有吸引到“90后”客户群;大幅度提价又抛弃了原来有利的二三线定位和高性价比优势,在价格上直接与阿迪达斯、耐克争锋,产品的质量和口碑却无法与这些国际品牌相比,导致消费者大量流失,强行拔高定位的李宁并没有因此走向“国际化”,却使品牌定位陷入了尴尬的境地,为之后的“滑铁卢”埋下了伏笔。

  近年来,文化创意产业逐渐成为一种全新的发展理念,秒速时时彩开奖:自20世纪90年代发达国家提出开始就一直活跃在营销圈内。这种理念认为,当代经济的真正财富源于思想、知识、文化、技能及创造力所构成的创意,而创意则来自我们的头脑。头脑所衍生新产品、新服务、新市场等将是一种更高层次的产业形态,创造更大的价值。

  当下众多品牌正在积极尝试文化创意产业的打造,其中有的是已有一定知名度的品牌对营销模式的新探索,有的是全新品牌的塑造,一开始便埋下文化创意产业的种子。

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  全国连锁健身房品牌古德菲力,自2013年第一家健身房创办以来,以其专业科学的教学水平、充满艺术风格的门店装修,迅速俘获了一众健身运动爱好者的心。直至今天,古德菲力在全国范围内已拥有上百家直营专业健身会所,累计用户超过30万。在专业教学,领先设备的基础上,古德菲力一直探寻更好的模式面向广大消费者,在这期间它的触角触及到文化创意产业——让每一家健身房都拥有独特的艺术文化风格,从而为消费者提供与传统健身房有所区别的视觉享受服务。

  另一全新运动生活品牌——练后亦是如此。练后是一款专为健身爱好者打造的运动酸奶,其采用科学专业的生产工艺实现了0脂肪、0添加、高蛋白、高能量的产品特性,满足广大运动爱好者对运动酸奶的需求。而在品牌成立之初,练后就颠覆了“先产品,后IP”的打造思路,在产品诞生的那刻起,IP角色“练魔小子”就同步面世,与一众健身爱好者探索运动生活新玩法,为消费者对文化商品的消费行为进行一种文化或情境的情愫铺垫。这无疑是一种营销前置,一次文化创意产业的创新尝试。

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  这个9月,古德菲力健身房将在深圳龙华一方天地迎来第一百家门店——古德菲力V会所。古德菲力龙华门店将以欧洲艺术风进行全面装潢,随处可见的古罗马雕塑,中世纪油画,让消费者仿佛走进一座艺术博物馆。值此店庆之日,它联合了“练后”品牌在9月28日与29日一同打造了一场超级运动派对。

  两天活动融合了万众期待的NIKE超级盛典及《健与美》杂志主办的第九届中国健身榜样大赛暨第三届中国健身美臀大赛。28号活动当天,火爆趣味程度可见一斑。活动主要分为台上活动区及台下互动区。台上由古德菲力主力打造,带来NIKE资深团队的精彩课程。此次NIKE课程集合了基础模板及明星运动员训练模板的特别课程,整个训练设计从功能的角度出发,专注于身体的灵活,力量与耐力三个方向。现场台上教练专业热情,带领着台下的健身爱好者们在趣味中感受科学的训练。

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  29日,现场则迎来了第九届中国健身榜样大赛暨第三届中国健身美臀大赛。选手们通过形体展示和才艺比赛两个竞赛单元进行比拼,让更多公众近距离感受到了健身的魅力,选手们健身榜样的正能量充分感染到了现场观众。一众身材姣好的帅哥美女在舞台上尽显身姿,令人心动的荷尔蒙围绕了整个活动现场。

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  “文创产品”的延伸具有万千可能性,对文化创新的业态形式认知也才刚刚开始。从这场古德菲力与练后共同打造的运动派对可以看见,品牌对文化创意产业的玩法多种多样,只要足够创意,足够贴近消费者,品牌便能站在文化创意产业的风口。

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