网易再次跨界 运动服装品牌8日正式发布

  在2017年5月18日,PhD英博士发布了一款革命性的蛋白棒,Smart Bar,此品在欧洲发布的第一个月里,突破了100万支的销量。在PhD发布这款产品之前,没有人相信会有一家公司能将一款边缘产品做的如此成功,同时消费者也不敢相信,市面上会有如此优秀的蛋白棒产品的存在。

  从7月开始传来消息的网易运动服装品牌“Yessing”,终于在8月8日正式发布。

  据网易官方新闻稿介绍,Yessing主打“轻运动”领域的穿搭,适合在运动和生活两种场景随意切换,希望向消费者传递一种元气满满的生活态度。

  从网易严选平台上看到,Yessing的品类覆盖了T恤、夹克、连衣裙和长裤。目前上线个SKU(StockKeepingUnit,库存量单位),价格从109元到349元不等,整体风格较为简约。

  80、90后小盆友应该都知道它,小时候也一定穿过这双极其舒适又物美价廉还是潮人象征的 “ 胶底回力 ”,对于中国人来说是情怀纪念品。

  几天后,董世杰的母亲准备来董世杰这里住几天,董世杰向该女子提出先离开几天。5月25日,当该女子离开后,都董世杰发现家中的名贵香烟、衣物以及限量版的运动鞋不翼而飞,而稀里糊涂的董世杰甚至连该女子叫什么都不知道。

  而除了严选,Yessing同时也在网易考拉、京东和天猫等平台上线。

  在这个时候入局运动服饰市场,网易无疑是把自己扔进了激烈的斗兽场。

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  场上已经挤满了Nike、Adidas和UnderArmour等老牌选手,而Yessing在夹缝中找到了“轻”这样的定位。它用较为清新的画风传递出元气满满、轻松自然的信息,跟传统运动品牌那种满脸汗水、秒速时时彩平台:咬牙坚持的画面截然不同。

  海大叔认为,一个靠谱有绝活的人,就是一个个人品牌。在生活中这种人很常见。就像你同事,人很好,任何人有事找他帮忙他都去帮,做事也很靠谱。这是一个维度。另一个维度是,你人不错,可你哪方面有绝活,你特长呢,如,你是擅长淘宝直通车,还是擅长写产品文案呢?你需要在专业项这个维度不断提升自己。满足了这一条,你的个人品牌才基本完整。如你擅长产品文案,那你就专业去训练你的文案水平,成为这个行业最顶尖的,如微商文案第一人,成这微商里最会写文案的。

  对3位品牌代言人(张一山、陈立农和谭松韵)的选择,也没有出现彭于晏式的肌肉。

  而在宣传视频“今天不健身”中,张一山想尽借口躲开健身教练的“废柴”行为,甚至能给肥宅们带来了一丢丢共鸣。

  Yessing品牌负责人胡豆解释说,Yessing提倡的“轻运动”生活方式来源于一个洞察:运动并不是每天打卡式的负担,而是件轻松有趣的日常小事。

  然而,鞋类业务上半财年在百丽国际的营收占比从去年同期的55.9%下降至51.8%,运动、服饰业务的营收在集团营收中占比由去年的44.1%上升至49.2%,这样的收入结构意味着百丽国际的盈利能力正在下滑。

  我们希望为追求元气生活的年轻消费者,提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着。既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,同时还兼顾高性价比与高品质感。

  此外,鞋履最近也频繁受到美国风投资金的关注,利用循环材料制作芭蕾平底鞋的Rothys已获 700 万美元融资并推出了运动鞋,极简主义运动鞋制造商Atoms获56 万美元的种子轮融资,潮鞋交易平台GOAT则在今年 2 月份获得了 6000 万美元的 C轮融资。

  据称,网易为Yessing定下的目标,是在5年内运营成国内一线运动服饰品牌。

  尤其随着运动健身成为一种年轻人追求的生活方式(想想你那些每天健身房打卡、吃沙拉餐的朋友),运动服装市场就显得更加诱人了。

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  运动和时尚潮流结合的频次越来越多。不仅大品牌不断与时装品牌已经时装设计师展开合作,一些快消类品牌也在不断推出运动产品线,例如H&M、Topshop等快时尚品牌正在以赞助运动员、推出运动系列等方式加速蚕食运动市场。

  前瞻产业研究院的一份报告显示,2017年中国运动服饰市场规模达到2121亿元,预计未来5年的市场增速仍保持在10%以上,到2022年突破3500亿元。而欧睿国际咨询曾在2016年预测称,中国的运动市场规模将在2020年超过奢侈品市场。

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  它的定位选择很巧妙,既切合了运动服装市场的发展趋势(从功能性转向休闲时尚),也扩大了消费者群体的范围。毕竟跟专业玩家相比,小白玩家的基数确实大得多。

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  在Yessing之前,网易严选也有自己的服饰产品线。有ODM模式积累的成熟供应链和线上平台资源在前,对网易来说,只要设计好风格和品牌定位,做自有的运动服饰品牌不算难。

  在电商布局下做自有品牌的思路也不新鲜了。早在2009年,网易就推出了农业品牌“味央”,2017年又有了情趣用品品牌“春风”。

  据网易透露,通过严选和考拉海购的布局,网易正从纯互联网产品向“实业+电商”方向发展,并计划在几个最关键领域推出独立品牌。而Yessing正是这个转型计划的产物之一。

  目前电商是网易的核心业务之一,跟游戏、云音乐平级。2018年Q1的网易财报显示,电商业务贡献了37.32亿元的净收入,同比增长101%,是网易除游戏业务外的最大收入来源。

  但网易严选一直在面临挑战。跟它有着相似模式和设计的淘宝“心选”、京东“京造”、小米的“米家有品”,以及开遍大街小巷的名创优品,都在尝试分散严选消费群体的注意力。

  在“大牌制造商同款”的魅力淡下来之后,就需要更多的原创设计和自有特色来创造新鲜感、进一步培养消费者忠诚度,避免陷入同质化的困境里。

  从这个角度看,味央、春风和Yessing,本质上都是网易电商这盘大菜里的调味料。

  现在,Yessing的销售渠道还是仅限于线上。但网易方面表示,除了首发的几个平台,未来还计划将分销渠道开拓到小红书和唯品会等,同时也不排除未来开线下门店的可能性。

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  她说,大约有60名员工搬到了得克萨斯州,总共有大约130人,并且在搬迁期间有少数人决定退出该公司。关注内容和创意发展的约8人仍留在纽约办事处。

  从长远来看,要成为轻运动服装的代名词,这将是我们绕不开的挑战。

  Allbirds 的主打概念是要做“世界上最舒服的跑鞋”,在休闲和商务的界限越来越模糊的硅谷世界里,Allbirds 的灰色运动鞋几乎成为了继帽衫、牛仔裤之后的标配,在前两年其销量已经突破了一百万双。

  暂时还不知道Yessing“国内一线运动服饰品牌”之路会否顺畅,但可以预见的是,未来网易电商的自有品牌将越来越常见。

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