HAIBIKE方琦 电动助力运动自行车引领产品发展

  2013亚洲自行车展期间,HAIBIKE品牌收到推崇,尤其是电动助力运动自行车在欧洲自行车展大获成功,受到德国总理默克尔的视察。HAIBIKE在亚洲自行车展再引狂潮,为此编辑采访了HAIBIKE负责人方琦先生。

  德国Winora集团的创建于1914年,经过100多年的发展,集团已经成为目前欧洲最大的自行车生产商,并于2001年成功加入国际自行车行业巨头荷兰ACCELL集团。目前集团旗下拥有多个国际著名自行车品牌,如HAIBIKE,秒速时时彩彩票:Winora,Staiger,以及零件品牌XLC。集团销售网络遍布全球70多个国家,拥有5000多个经销商,而中国市场将会是集团未来数年的战略重点。

  HAIBIKE是专门做运动自行车的品牌,核心理念是专业运动自行车。HAIBIKE是Winora集团于1995推出的专门为竞技运动而设计的品牌。旗下囊括了山地越野,公路竞技,青少年健身等车型。和其他品牌不同的是,HAIBIKE的诸多车型都是在德国本土手工装配生产。可以称得上真正的MADE IN GERMANY。近年来,Haibike不断巩固自己在运动竞技用车方面领跑者的地位。高尖端的碳纤维材料加上高科技的制造,造就了该系列无限的市场前景。这不仅仅体现于多次在国际上获奖的产品系列如Sleek,Greed或者Heet,日渐成熟的市场营销策略和积极的赛事赞助也是成功的关键。2011年Haibike组建了自己的自行车赛事队Proteam。该队由北京奥运会金牌得主德国选手Sabina Spitz任队长,她还在伦敦奥运会上获得越野山地车银牌,副队长Helena Erbenova则获得2012年欧锦赛冠军。

  正如HAIBIKE的中文翻译鲨鱼一样,我们渴望始终走在科技创新的前列,保持MADE IN GERMANY的高品质,为拥有各种不同生活方式的您提供一辆完美的自行车。HAIBIKE定位中高端品牌,不参与低价位自行车市场的竞争。德国人致力于技术创新,每年都要推出一项新技术。2011年和德国Bosch研发Reverse-Angle系统(独家专利),2012年和RockShox,Trelock合作开发全球首个山地车电子全智能感应减震系统e:ishock。2013年推出了电动助力自行车,在本届欧洲自行车展上,德国总理默克尔亲临HAIBIKE展台,是唯一获此殊荣的自行车品牌,让我们倍感荣幸。2011年EBIKE被设计出来,当时并不被业界看好,可现在实际销售已经卖到脱销,同行纷纷仿效。运动自行车还是要以运动为主题。专业训练会区分很多赛段,因此必须要加强对肌肉等方面的训练,EBIKE就有很多这方面的优势。此外,EBIKE会让骑行者的上坡感觉很轻松。EBIKE可以使老年人重新体验速度的感觉,也能让心宽体胖的人找回年轻的感受。EBIKE是运动环保产品,能够快速充电,电池使用寿命很长。随着社会发展进步,老百姓生活水平提高,EBIKE会是个非常好的产品发展方向。

  目前中国运动自行车市场,还是运动自行车大牌占主导,比如specialized,Giant等。从价位来看,2000-4000圆RMB占了主流,这些车型从外观看起来都很好,不过深入研究就需要推敲。不排除有的品牌是在卖吆喝,当然也有的是在卖品质。HAIBKE坚持技术创新的尝试,这是我们技术发展过程中的理念,不会如同美国人一样急功近利找噱头。目前中国市场处于尴尬的瓶颈阶段,欧洲品牌还有局限,希望到中国来生产,因为欧洲车都是进口的,价格存在瓶颈。而找GIANT的工厂代工,势必导致价格上恶性竞争,最终导致底层经销商很难生存。可以预见,未来两三年必将有洗牌过程,有的品牌能坚持就做下去,不能坚持就做不下去。

  中国运动自行车市场还处于尝试阶段,老百姓还没有到达理性阶段,普通消费者似乎有所了解,实际并不很懂。从长远来看,市场必然日趋理性。比如前两年到今年,运动自行车的单价在慢慢向上走。未来市场真正到了合理状态,很多品牌是可以合理共存的,而不会是大牌垄断。欧洲市场就是平分秋色,HAIBIKE能排第三、四名。目前,国内真正有购买力的都是老外,中国老百姓还很不舍得,不过未来潜力巨大。此外,运动自行车与政府倡导的绿色环保息息相关,这是运动自行车发展的最好的主题。

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