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  运动鞋服行业保持高速增长。国内体育鞋服行业经历了2011-2013年去库存的停滞期,2014年-2016年的调整复苏期,2017年至今行业的上升期。2017年全国运动鞋服市场规模2121.48亿元,相较2016年同比提升12.5%,Euromonitor预期未来5年增速仍然保持在10%以上,到2022年中国的运动服市场将达到3565亿元。产品的标品特性有利于市场集中度提升。在全球最大的消费市场上,本土运动龙头将首当其冲的受益于标品的规模效应。数据说明,国内市场份额越来越向头部公司(NIKE、adidas、安踏)集中。2008年-2017年,中国TOP3运动服饰品牌市场份额从38.1%上升到51.5%。2017年安踏品牌市占率为7.4%位居国产品牌市占率第一。公司成功运用批发和零售两种模式,多品牌战略得以实现。安踏主品牌采用高性价比战略,产品以批发为主,在中低端运动用品市场占有明显优势。FILA定位轻奢运动时尚,以直营为主,近年来持续高增长。18H1公司总体收入增长44%至107.99亿元,净利润同增34%至19.45亿元。其中安踏品牌收入实现高双位数增长,FILA(注:全文FILA数据均指中国区业务)收入同增80% ,成为公司收入增长的重要引擎。未来为了迎合新兴消费观,集团提前布局高端和细分市场先后收购了DESCENTE、KolonSport、KingKow、Sprandi,通过多品牌、全品类发展策略获得可持续性增长。盈利预测与投资评级:我们预计公司2018-2020年归属母公司净利润分别为41.03、48.70、63.81亿元人民币,按照最新股本计算,对应的每股收益分别为1.53、1.81和2.38元人民币。我们看好公司多品牌全渠道的长期发展战略,以及具备强执行力的批发和零售运营团队,首次覆盖给予“买入”评级。风险因素:宏观经济波动风险;同业竞争加剧;品牌并购不及预期;品牌运作风险。

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  李宁的相关公告显示,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得10%-20%中段增长。线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%中段增长,其中零售渠道录得10%-20%中段增长及批发渠道录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店铺业务录得30%-40%低段增长。

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  2007年,安踏体育赴港上市,成为首家赴香港上市的福建系体育用品公司。然而,北京奥运会后的行业衰退期下,李宁遇到了销售下滑的拐点,丁世忠则带领安踏“从品牌批发向品牌零售转型”,抵御行业低谷的危机。

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  国内运动品牌的国际化道路并不是一帆风顺。例如安踏对于FILA的收购,为了凸显意大利品牌FILA的中高端定位,安踏在宣传和运营上让它和主品牌互不干涉,这就造成FILA虽然帮助安踏获得了高端市场份额,但无法帮助安踏主品牌获得升级。上述受访人士认为改变国内运动品牌的主品牌形象,增加品牌溢价也很重要。

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  具体而言,瑞银在报告中指出,阿迪达斯官网在9月21日-10月9日期间,对313件产品进行超低价促销,其中服装价格暴降50%,运动鞋更是以原价30%的价格销售。阿迪达斯跑步女鞋零售价252元,安踏和李宁的售价分别为219元及238元,两者差价在10-15%。另外,运动品牌耐克也在以12%的折扣销售服装产品。

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  另外记者获悉,安踏由于现有资金量不足,将连同私募股权基金方源资本向银行寻求最少35亿欧元的两笔贷款,用于收购AmberSports,贷款期限预计5年左右。此外,AmberSports目前债务高企,净债务达8.2亿欧元。这些都会对安踏的现金流和运营带来极大考验。

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  “迪卡侬集团于1976年在法国创立,开创了把所有的运动汇集在一个商场内的销售概念。集团致力于大众运动领域,是全球体育用品的设计者和品牌的缔造者,同时也是运动用品的零售商,集团集运动用品研发、设计、品牌、生产、物流及全渠道零售为一体,目前在全球40个国家拥有1300多家商场,员工超过80000人,在中国截至2018年1月,已有266家商场遍布全国106座城市,同时电子商务业务已经覆盖390余个城市。”

  如,收购百丽国际旗下运动品牌FILA、英国户外品牌Sprandi、与日本Descente合资成立公司、意向收购芬兰运动装备制造商Amer Sports……与此同时,2017年4月份以来,北美运动品牌PUMA即将被收购的消息频传,疯传安踏有可能会将其收入囊中。一直以来,北美市场都是运动品牌的天堂,但被阿迪、耐克等品牌分割占据,PUMA也有一定的市场份额,如果安踏将其拿下,离真正的“全球化”又进一步。

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  在中签后不仅要在店员监督下穿上球鞋,还得走几步过条马路去拿鞋盒,可谓用心良苦。

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