秒速时时彩平台休闲服装频频“戗行”运动领域

  运动服装已经成为服装行业占比最大、增长最快的细分领域,巨大的潜力也吸引着一批批“门外汉”品牌纷纷加入一试身手。

  据CNBC报道,美国最大的服装公司、零售商之一Gap,正在准备推出新的男性运动服装产品线。据Gap官方表示,新的产品线定位中高端,价格可能不走Gap 一贯的亲民路线,但是服装功能将更加全面,购买者不仅可以在健身房内穿着它们去健身房,还可以去超市购物,下班轰趴,甚至公司的Casual Friday也没问题。

  自2014年在汉普顿斯(Hamptons)开设第一家门店以来,高档运动休闲零售品牌Bandier目前共有六家门店。NeilBoyarsky与他的妻子JenniferBandier共同创立了该品牌。他表示,虽然线上业务占了很大一部分比例,但他们也用实体店来吸引新顾客,包括富有特色的店内设施,例如曼哈顿诺荷区(Noho)门店内的健身房。

  今年十月中旬,新的Hill City将会加入Banana Republic、秒速时时彩平台:Old Navy和Athleta的阵营,成为Gap旗下子品牌之一。Gap女子运动服装产品线Athleta将会是Hill City的对照系列。Athleta的主要产品有瑜伽裤、紧身裤和各种运动衫,适应生活、运动甚至一些社交场合等多样场景,Athleta对标的竞争对手加拿大运动品牌Lululemon。

  “这条产品线(Hill City)是Gap酝酿很久的一块业务,” Hill City品牌的总经理Noah Palmer,此前是一名美国职业足球大联盟(MLS)的球员,最近成为了Gap旗下的Old Navy品牌的男子服装业务负责人。他表示,运动服装是服装行业细分领域中“体量最大且增长最快”的门类,因此Gap对该领域一直保持关注和投入。

  根据市场调查机构NPD集团的数据,2017年,美国运动服装领域总体业绩增长了2%,达到了480亿美元,占了整体服装行业体量的22%。NPD集团还表示,增长的主要驱动力来自女性运动服装的快速发展。不过,越来越多的零售商开始更加关注男性领域。

  Lululemon就是这些公司中一个成功的案例。在过去几年中,这个加拿大的运动品牌用自己性能优良的瑜伽裤和运动内衣,聚集起了一大批教徒式的粉丝。最近,Lululemon表示将会同样发力男性运动服装领域,预计到2020年这部分业务的总量会达到10亿美元。

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  据公司财报,2016年,红豆股份总营收30.41亿元,男装营收13.42亿元,占总营收的44.12%,房地产营收15.9亿元,占总营收的52.27%。2017年5月,红豆股份将所持有的红豆置业的60%股权全部出售给控股母公司红豆集团。

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  Gap集团大力发展运动子品牌,不仅是看到了运动服装行业的商机,也是迫于其主体业务发展乏力的困境。

  Boyarsky说:“实体店涉及一系列内容的设计与规划,包括艺术、体验和美食。”

  据Gap 集团8月23日公布的2018财年第二季度核心财务数据显示,集团净销售额、净利润以及门店同比销售额虽然都获得增长,但是Gap 品牌的门店同比销售额跌幅超出分析师预期。财报公布后,Gap 股价当天下滑近7%。从今年初到目前,Gap的股价已经下降了20%,集团当前市值约为105亿美元。

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  Gap同名品牌的业绩最近几个季度一直低于分析师的预期,甚至被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一。Gap品牌的萎靡,促使着Gap集团寻找新的增长点。

  Athleta就是这方面非常有效的尝试,2011年这个女子运动服装品牌开了自己的第一家旗舰店。Gap集团没有公布过Athleta的销售数字,但是集团CEO Art Peck表示,Athleta对于集团整体收入的贡献是不断提升的。因此,公司计划开设更多Athleta和Old Navy的门店,同时关闭一些Gap和Banana Republic的门店。

  Noah Palmer 透露,Hill City在发展初期将主要以电商形式进行销售,少量产品会出现在约50家Athleta品牌的门店中。基于Athleta的发展经历,公司未来不排除开设单独的Hill City门店的计划。

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  虽然,目前Gap、Old Navy等品牌的产品中也包括一些价格较为低廉的运动服饰,如跑步短裤、帽衫和T恤等,但是为了提高产品在消费者心中的专业性、树立专业运动品牌形象,设立单独的运动品牌是非常有必要的。

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  而且,由于产品融入了更多科技元素和特殊面料,也便于品牌实行更有利的定价策略。据了解,Hill City 这条服装产品线下的“Everyday Supima Tee”T恤目前暂定售价为38美元,“Everyday Tech Pant”裤装售价为98美元,Sherpa外套每件售价为148美元。

  此前,不少快时尚、休闲服饰品牌都推出过自己的运动服装系列,以优衣库、Zara和Topshop等品牌为代表。休闲服饰品牌更能把握大众消费者追求时尚、个性化表达的需求,为运动服饰增添了不少新颖的设计和潮流元素,一定程度上扭转了人们心中对于运动服饰“普通”甚至“老气”的印象。

  不过,跨界运动服装的休闲服饰品牌也向来因为面料、功能、科技方面的不成熟,被运动健身参与者所诟病。运动品牌每年会投入相当多的经费进行材料和技术的研发,形成了不少独家专利,并不断完善供应链和合作伙伴资源, 这个行业门槛不是圈外品牌伸一脚就能跨过去的。

  因此,大多数发展运动产品线的休闲服饰品牌,都会避免直接在技术、功能性上和专业运动品牌硬碰硬,而将产品打造和宣传的重点放在功能和时尚的融合,强调单项产品的多元场景适用。

  谈到对于Hill City的产品规划,Palmer就表示:“现在市面上有很多质量好、科技含量高的运动服装产品,但是我们认为这些产品的外表并不美观,我们的任务就是弥合这中间的鸿沟,真正打造一个属于男性的衣橱,里面放着符合我们审美和风格的高质量服饰,让功能和外表结合。”

  人靠衣装马靠鞍,运动的同时也需要贴身合适的运动服才能助你创造佳绩。而在如今的运动品牌大军中要说出运动服有哪些品牌可是件不容易的事,但是如果要小编列出个运动服装品牌排行榜那还是相对可行的,下面就一起来看看小编的独家运动服品牌大全吧!

  Palmer还表示,购买者无论是出于何种购物目的,为了运动还是日常穿着,都可以在Hill City找到合适的产品。”

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  前不久,美国电商巨头亚马逊旗下公司 Amazon Fashion Europe ,也推出自有品牌 Aurique。这个新品牌也强调产品时尚和功能的结合,适应日常通勤和健身运动的场景切换。

  并非所有的服装品牌都能把握运动专业性,但是消费者也不都将功能性奉若神明。有需求就有市场,未来运动服装的市场必然挤进更多野心勃勃的参与者。

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