本秒速时时彩土运动服装品牌陷入尴尬困境

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  据财经媒体BizJournals报道,近日,Under Armour首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)在华盛顿接受采访时表示,假设有人给出合适的收购价格,他会考虑出售Under Armour,因为自己需要对股东负责。从2010至2016年,Under Armour曾连续26个季度营收增速达到20%以上。但2017财年一季度财报显示,自2006年1月上市以来公司首次出现亏损,亏损金额达到230万美元。时至今日,其北美业绩一直低迷。

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  2000年前后,中国申奥的举动使得“运动风”刮遍全国,特别是申奥成功之后,体育用品市场可用“火爆”来形容,运动服装品牌与传统服装品牌一同经历了“黄金十年”。此间行业销售额一直保持着每年两位数的高速增长。在经历了北京奥运会的“疯狂扩张”之后,体育服饰品牌迎来了利润“寒冬”。据数据统计,截至2012年9月30日,匹克体育在中国的授权经营零售网点为6739个,与2011年末相比减少了1067个。而李宁集团在2012年上半年关闭了1200家低效门店,关店比例高达15%。尚普咨询轻工行业分析师认为,虽然整体宏观经济疲软,无论是国内还是国外体育用品企业营销额均有下沉,服装行业整体不振,但这都是外因。

  体育品牌企业之前的主要竞争来自于同行业的同质化竞争压力,但是最近休闲品牌服饰的回归,使得市场份额空间进一步受到挤压。竞争的白热化导致越来越多的服装品牌开始出现在市场上,虽然对于消费者来说有了更多的选择,增加了隐形的福利。但实际上,在中国休闲服装品牌大量出现之前,本土的运动服装在一定程度上是承担着部分休闲服饰的功能的,而现在休闲服装的回归,则开始蚕食运动品牌服装市场。

  时至今日,经过市场沉淀,李宁、安踏、特步、361°、匹克等成为占据整个行业市场95%以上份额的几个品牌。分析这些不同企业的产品便会发现,其设计和定位相似度极高。在营销手段上也更是出奇的雷同,几乎所有的品牌都是以名人冠名做广告作为营销策略。这种轻研发、重营销的本末倒置使得运动品牌整体的竞争力逐渐减弱。

  湖南湘和律师事务所律师谢晖认为,脂老虎销售产品只是障眼法,实质是变相交纳会费,名义上的分红加提成是变相拉人头。他解释,判断是否以销售产品的方式变相交纳会费的依据有三条可参考:“一、产品的价格与价值严重偏离,完全不等价;二、大量的产品不会有真正的消费者,只是用于抽取会费、提成、奖励的工具;三、一般在产品销售过程中,销售产品都不会真正的收取,而只作为虚拟的数字存在于其内部的App中,而产品不收取,在内部转让或回购时价格明显低于产品销售价格。”

  当下,就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,近两年来,网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展,更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车,使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台,甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力各大电商平台。而其中最为知名的当数全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠进口运动健身自行车品牌。

  意大利运动鞋履制造商 Lotto Sport Italia 的控股公司被判破产,

  据尚普咨询发布的《2013-2017年中国运动服装市场调查报告》显示,在过去市场环境好的时候,为了追求规模效应,盲目扩大门店,扩大产能,企业以追求店铺数量和订单增长为目标经营。最终导致的结果就是,现在的高库存成为国内运动品牌的最大问题,使得整个行业陷于低利润的尴尬困局。因此解决库存问题是目前运动品牌的当务之急。而行业何时能重新迎来黄金时期,2013年或许是最关键的一年。

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  2015年耐克推出“Better for it”系列视频故事,聚焦女性在初次尝试运动时,感到痛苦的瞬间以及对是否要坚持的内心挣扎,最终自己坚持下来。耐克还鼓励女性通过“Better for it”标签分享锻炼经验。其公布的2015 年的数据显示,全球超过 7000 万女性通过 Nike+ Running 和 Nike+ Training Club 的两大应用平台,以及Twitter等社交平台获得服务,并参与到健身跑步的社区中。

  善于经营社交媒体和电商平台,也让耐克的品牌加分不少。看看各大运动品牌的粉丝数吧,这或许可以理解成“品牌价值”的一种具象化表现。

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