运动品牌的亚文化营销 巨头布局女性消费运动服

  相对女性用户过半的Keep、乐刻等中国新崛起的互联网体育创业公司来说,传统的运动装备服饰消费,依旧是男性消费者占主导。但是运动品牌巨头们均看到了女性市场的快速成长,将女性消费作为一个新增长点。包括耐克、彪马、阿迪在内的国际体育品牌,早已在布局中国女性市场。

  11月16日,耐克在香港邀请了女足国家队队长吴海燕、艺人马拉松跑者徐濠萦等文体娱多个行业的女性,一起讨论运动和女性成长等话题。

  记者在香港专访了Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜和Nike全球目的通讯副总裁Vanessa Garcia Brito,解读耐克针对女性市场的布局。

  在香港的活动上,来自上海和美国的两位外企女高管董炜与Vanessa,作为职业女性和运动爱好者,分享了她们的故事。

  鼓励更多女性参与运动,关注平等和成长的话题,在近两年的体育品牌巨头的广告中经常看到。南京师范大学体育科学学院刘东升博士曾在其撰写的《女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析》一文中表示,在技术发展迅速以及企业激烈竞争的背景下,经济价值产生变化,从过去的产品阶段,发展到后来的服务经济阶段,以及现在广泛运用的体验阶段,生产者把体育作为平台,发展创造出具有吸引力的消费环境,让消费者在参与体育的过程中体会到各个层面的体验。

  在这一趋势下,刘东升认为,引导现代女性体育消费,要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。

  2015年耐克推出“Better for it”系列视频故事,聚焦女性在初次尝试运动时,感到痛苦的瞬间以及对是否要坚持的内心挣扎,最终自己坚持下来。耐克还鼓励女性通过“Better for it”标签分享锻炼经验。其公布的2015 年的数据显示,全球超过 7000 万女性通过 Nike+ Running 和 Nike+ Training Club 的两大应用平台,以及Twitter等社交平台获得服务,并参与到健身跑步的社区中。

  不仅仅是耐克,21世纪世纪经济报道记者梳理发现,近几年时间国外知名运动品牌关于鼓励普通女性运动的营销,在中国都在增多。2017年底彪马在上海举办以“你就这样”新女子精神为主题的拳击训练体验活动,鼓励女生通过运动训练突破自我。阿迪达斯的宣传片中,越来越多地出现健身房或者拳击台上热汗如雨的女性,还找有运动标签的女演员张钧甯做女子训练系列代言,鼓励普通女性运动。

  Vanessa在11月16日表示,运动会让女孩更快乐、积极和自信,这对女孩长大后仍有持续影响,目前世界94%达到C级别(C-suite level positions)的女性高管都是运动爱好者。

  Vanessa身材健美,演讲有感染力,她是一位法学博士、马拉松跑者和外企女高管,也是一位瑜伽老师,拥有跆拳道的啡带资格。她共参加了8次马拉松,跑过纽约、柏林等赛事。在接受记者采访时,Vanessa说目前她正在为明年旧金山50英里超级马拉松进行训练准备。

  运动品牌关于商业营销和女性运动成长的故事很多,最终反馈到商业上的数据,是女性体育消费的快速增长。

  Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜在接受记者采访时表示,商业结果是一个相当具体的反馈,过去40年来,Nike的女性业务一直在蓬勃发展,甚至超过了男性业务的增长速度。

  耐克对于女子业务增长有较高的目标。2015年,耐克计划将女子业务营收从当时的57亿美元,提升到2020财年达到110亿美元,2017财年其女子业务营收达到66亿美元,虽然保持了较快的增长,但显然还没有达到发展的预期,这意味着未来三年耐克还要努力发力女性市场。

  2018年11月汽车消费指数为85.4,预计12月份销量有所上升!

  对于耐克未来在女性市场的布局,董炜表示,将从沟通、产品、服务三方面着力。首先,和女性建立沟通、情感联系是女性市场业务增长的基础,其二要提供好的创新产品,其三是提供好的服务,从设计到零售体验等方面全面提升服务。

  为达到110亿美元的目标,近两年耐克除了在营销方面发力,在产品和服务方面也多有布局。2017年10月,耐克宣布旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studios”;2018年4月,耐克推出名为“Nike Unlaced”的线上女性专卖店,提供更多的尺码范围和创新鞋款。在提升服务方面,近期上海新开的耐克上海001旗舰店,在二楼设立的女子专属试衣间,可调节光效方便女生自拍,成新网红“打卡”据点。

  资料显示,虽然耐克女子系列业务在2017财年的价值为66亿美元,仍低于男子系列的160亿美元,但女子系列运动鞋和服装的销量近年来增长速度都快于男子系列。

  值得注意的是,2018财年大中华区营收达51.34亿美元,第一次突破50亿美元,耐克在中国的业务用四年时间就几乎将营收翻了一番。

  中国女性体育消费无疑也贡献了一定的增长比例,2018年阿里发布的体育产品消费数据中,43%则为女性消费者。双十一开场仅一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在当天中午12时前突破10亿元。

  1、中国投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系,我们将及时沟通与处理。

  2、凡本网注明来源:***(非中国投资咨询网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。

  娱乐产业作为21世纪世界各国竞相发展的战略性产业,作为提升国家“软实力”的重要途径,不断受到各国的高度重视。在许多国家,娱乐产业俨然已成为...[详细]

  近年来,在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下,我国体育产业乘势而上,规模不断扩大,呈现出较快的发展态势,体育产业加规模不断扩大,体育消费明...[详细]

  作为中国经济的新亮点,大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元,到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的...[详细]

  “智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月,在纽约召开的外国关系理事会上,IBM提出了“智慧的地球”这一理念,进而引发了智慧城市...[详细]

  我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成,已形成了四个基本产业群体:以医疗服务机构为主体的医疗产业,以药品、医疗器械以及其他医...[详细]

  2019年中投顾问新能源及智能汽车产业链九大投资热点报告(免费)

  我国经济正处于转型升级阶段,粗放式的资源驱动难以为继,新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极,是“基础的基础”,是其他六大战略新兴产业蓬...[详细]

  文化旅游产业是一种特殊的综合性产业,因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为21世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前,中国的旅游...[详细]

  大数据是万物的数字刻画,以及对万物普遍联系的全面记录。更简洁的说,大数据是万物及万物“普遍联系”的全景式记录。而互联网、物联网是数据采集...[详细]

  环保产业近年来风生水起,各类央企、国企、上市公司蜂拥而入,跑马圈地,从2015年到2017年,环保并购越发稳定,每年交易额都在400亿元左右。2017年环保产业共...[详细]

  相对女性用户过半的Keep、乐刻等中国新崛起的互联网体育创业公司来说,传统的运动装备服饰消费,依旧是男性消费者占主导。但是运动品牌巨头们均看到了女性市...[详细]

  一部金融办改革变迁的历史,明白写下的是中国经济和金融的发展史。 今天,在新一轮机构改革浪潮之下,全国各省市金融办改挂金融监管局的牌子的工作正开...[详细]

  微信营销现在是最为火爆的营销推广方式,微信营销绝对是以后做网络营销的趋势,随着用微信的人越来越多,它的前景是非常广阔的。价优货好,好货让亲朋好友先一起分享,每天定时通过微信:804883280更新新到款式,代理只需转载,动动手指,将会为你带来不菲的收入。1.厂家直接供货,出厂价格,正品质量有保障;2.支持一件代发,支持退换;3.支持货到付款,有着完善的售后服务;4.无需囤货,零投资,零风险创业;支持实体店·淘宝·微商·提供货源;低利润长期合作无限提供货源;

  跨境电商政策“春风”频至,但最终结果是几家欢喜几家愁。 11月30日消息,财政部、海关总署与税务总局联合发布《关于完善跨境电子商务零售进...[详细]

  跌跌不休的虚拟货币市场依然没有见底。根据第三方交易平台数据,截至11月27日,虚拟货币代表币种比特币24小时跌幅达到6.17%,跌至3793.55美元。与2017年年底...[详细]

  企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

  国家统计局公布各地2018年前三季度居民收入和消费增速,数据显示,中部地区和西南部地区社会消费品零售总额增速明显,人均消费额排名靠前的北京和天津社零消...[详细]

  在经历了国内“双十一”的购物狂欢之后,被电商业内戏称为“美版双十一”的“黑色星期五”也来临了。近日,记者走访发现,南...[详细]

  11月25日,比特币下探至3500美元,全球数字货币市场再现集体大幅杀跌,市值较顶点的8500亿美元市场规模缩水超过85%。 据经济参考报11月26日消息,业内人...[详细]

  曾经火热的充电桩行业迎来一波倒闭潮,深圳容一电动科技解散,聚电网络科技有限公司也走上了被收购之路。从本市公用充电设施数据信息服务平台e充网了解到,相...[详细]

  10万亿美元商机浮现 在中国国际进口博览会上,服务贸易作为单独展区,汇聚了数百家来自全球的服务贸易参展商,业务涵盖物流、零售、金融、咨询、服务外...[详细]

  今年的“双十一”在如此体量上仍能保持高速增长,反映出中国消费市场巨大的潜力。“数据上看,双十一的爆发性增长仍在延续,这...[详细]

  ·2019-2023年中国房地产资产证券化深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国农村金融行业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国金融科技产业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国普惠金融行业深度调研及投资前景预测报告

  麦克尤恩至今已写作50年,他有着对文学未来的畅想,对世界的敏锐观察,还有对往昔的回忆。

  “从目前来看,体育用品行业里,几乎没有一个品牌能做到快。如果我们能在产品周期上做得更迅速,将在行业里占据很大的竞争优势。”格伦贝内特说道。

  ·2019-2023年中国物联网金融产业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国旅游金融市场深度调研及投资机会研究报告

  经典日式镶边牛仔布上饰有BORO风格刺绣,采用源于十七世纪的精湛刺绣工艺,赋予面料更加强韧耐磨的特性。金·琼斯将这种特殊工艺进行重新演绎,以明丽的彩色缝线游走于蓝色或灰色的牛仔布上,特意营造的醒目针迹,为牛仔长裤、衬衫和夹克等休闲服饰注入高级订制工艺韵味及复古风情。

  ·2019-2023年中国绿色金融行业深度调研及投资前景预测报告

  span class=tipso_style id=tip-p data-tipso=

  ·2019-2023年中国PPP项目资产证券化深度分析及发展战略研究报告

  ·2019-2023年中国互联网汽车金融市场深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年智能投顾产业深度调研及投资前景预测报告

  面对数据量剧增,尤其像“双11”“双12”这种非常时期,选择高效稳定的系统进行订单处理及发货对商家来讲十分重要。NewBalance选择与商派合作,正是考虑到商派系统的稳定性与安全性。最初结识商派,是由于NewBalance需要一个符合公司行业特点并且具有多语言选项的ERP解决方案,便于员工对物料需求与采购、订单生产与交付、库存管理与周转、办公流程标准化和移动化等各个环节实现高效管理。于是,NewBalance选择了商派ERP协同化运营,从而实现管理系统与各个平台无缝对接,轻松管理订单,合理分配库存,打造了一个高效的订单处理系统。

  ·2019-2023年中国互联网+不良资产处置行业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国商业保理行业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国场景金融行业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国众筹行业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国权益众筹行业深度调研及投资前景预测报告

  男鞋冬季棉鞋男士保暖鞋子休闲鞋加绒运动鞋特大码鞋男46 47 48码

  一方面,对比发达国家,2017年我国童装CR5(行业集中度指数)为8.5%,仅为美国的四分之一、日本的三分之一,提升空间颇大。

  ·2019-2023年中国股权众筹行业深度调研及投资前景预测报告

  ·2019-2023年中国征信行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  ·2019-2023年中国公私合作(PPP)模式深度分析及发展战略研究报告(上中下卷)

  ·2019-2023年中国房地产金融行业投资分析及前景预测报告

  29日受权发布《中共中央 国务院关于建立更加有效的区域协调发展新机制的意见》(以下简称《意见》)指出...

  水晶酒杯能把红色的液体返现出光来,让红酒更显其色泽,也让你们有更加独特的体验。筹光交错之时,和爱人四目相对,深情凝望,两个酒杯碰撞时发出清脆的声音,就像俩人的心,碰撞在一起,互相缠绕,浓情满溢!换句话说,这是个鬼中之鬼。瘦弱、纤细、有个很大鹰钩鼻子,两只角弯得像绵羊的角,身后拖着条牛尾巴,右脚的脚掌是个马蹄子。当他要去猎取人的灵魂的时候,他就变化成人形。不过认得出他是个鬼,因为他没有鼻孔。先来看看12级训练营(房顶的矿工帽和铁铲,其实已经暗示了新兵种)!既然有12级,那么就肯定有11级。换而言之,《部落冲突》5月大更新,将会推出全新的11级和12级训练营。昨日下午,上的教师公寓北栋一楼大厅见到了传说中的“速递易”快递箱。灰色的快递箱类似超市门口的储物箱,有36个,分为大、中、小三种。

  山东省齐河县在济南举行原创抗艾滋病新药艾可宁(艾博韦泰)产业项目签约仪式暨新闻发布会,齐河与...

  42家银行对接828家网贷平台 87家平台银行存管未全量上线

  截至目前,已有安徽新安银行、天津金城银行、乌鲁木齐银行、江西银行等42家银行在中国互金协会网站上公...

  ·净资产收益率不足四年跌去55个点 熊猫乳品转板攻A股现软肋

  11月28日,360企业安全集团宣布,已完成Pre-B轮融资12.5亿元,投后企业估值187.5亿元人民币,B轮...

  年关临近,*ST股也迎来保壳的关键时刻,面临生死大考的各家公司也纷纷各展拳脚以求安全过关。四季度以来...

  ·“意见”发布促进资本跨区域有序自由流动 完善区域性股权市场

  11月30日下午消息,今日有消息称,瓜子二手车因广告语缺乏事实依据被处罚。对此,瓜子二手车发表...

  ·【科技“互联网女皇”离开东家前最后一笔投资:金额达2.5亿

  春季运动鞋男士跑步鞋大号码45内增高46网面47休闲鞋透气旅游鞋子

  2019-2023年中国半导体照明(LED)产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国新能源汽车行业投资分析及前景预测报告

  2019-2023年中国新能源产业投资分析及前景预测报告(上中下卷)

  2019-2023年中国新材料产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国养老产业投资分析及前景预测报告(上中下卷)

  2019-2023年中国机器人产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国石墨烯行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

  2019-2023年中国“一带一路”建设深度调研及投资机会研究报告(上下卷)

  2019-2023年中国公私合作(PPP)模式深度分析及发展战略研究报告(上中下卷)

  2019-2023年中国智能制造行业深度调研及投资前景预测报告

  2019-2023年中国量子通信行业深度调研及投资前景预测报告

  2019-2023年中国医养结合模式深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国通用航空行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国特色小镇建设深度分析及发展战略研究报告(上下卷)

  更多

  喷完以后会有点潮湿感,不用那么急着穿哦!我们可以在每天睡前先喷上那么两下,等到第二天就直接可以穿啦!

  详细

  ·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”

  1、您如何看血制品供需矛盾尖锐的根本原因?您认为应该如何...

  详细

  ·美剧《权力的游戏》为何如此受欢迎?对国产剧有什么借鉴意义?

  ·半导体行业:5G手机新时代开启 ARM阵营CPU再战英特尔

  甘肃兰州新区丝绸之路国际汽车文化城发展战略策划

  目前迪卡侬兼职一名。因为喜欢自行车运动,所以加入的是自行车运动部门,已经工作一年多了。上学期间每周一般工作20小时左右,放假时一周工作30到40小时,目前工作十一每小时 (前几天老板把所有兼职工资降到11,唉)。由于在店面工作,只能从店面的层面来回答。秒速时时彩彩票:

Copyright © 2014-2018 秒速时时彩 版权所有   鄂ICP备13011215号-1 网站地图