户运动服饰外运动品牌EDCO小三角获A轮2600万融资

  虽然现在已经是国内最大的体育用品公司,但安踏的目标明显不止于此。

  很多网红产品都是靠高颜值吸引消费者,而JEET却不走寻常路,因“丑”出名,主张“非时尚不装X”的实用理念。认为音质和外观相对比,音质才是耳机的灵魂。

  “这是一种心态——一种要做就全力以赴做到最好、负责任的态度。涉及两个方面:心态方面,以及体能方面。当然,在心态方面需要拥有面对失败以及挑战自我的想法,因为我需要不停地精磨、实践所有的设计技能。但是除此以外,我还需要培养不断重复增加以及改进技艺的体力,”她解释道。

  蔡元培曾说:“有健全的体魄然后有健全的心灵,身心健全才会充满活力和创造力,这样的民族才能大有作为。”体育以独特的方式锻炼人们的意志、品质,完善人们的心智,增强人们的体质,陶冶人们的性情。

  PUMA是一个时尚性更强的体育品牌,而在这一块安踏已经拥有培育多年开始收获的FILA,所以并购PUMA并不能满足安踏专业性多品牌的需求,反而会与FILA业务重叠。而Amer Sports旗下的运动品牌,虽然时尚性不强,大众知名度也不及PUMA,但是在专业细分领域中拥趸极多,专业度很高。从品牌和业务的协同上,Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位,既满足了安踏想要走中高端路线的需求,又符合其对于体育品牌专业性的要求。

  BEATS拥有苹果品牌的背景,因此在国内的曝光率和知名度都高于一般的运动耳机。虽然业内对BETAS的性价比评价褒贬不一,但无可否认这款耳机对于果迷们的便捷性。和其他苹果设备一样,BETAS耳机采用的充电接口是 Lightning 接口,使用苹果手机充电线即可完成充电。同时该耳机支持快速充电功能,只要充电 5 分钟,可以播放两小时。对于经常忘记充电的人来说,该功能非常给力了。

  如果收购完成,后续业务整合运营成功,Amer将成为安踏“曲线”追赶阿迪达斯、耐克两大巨头的一大 “杀器”。

  记者在北京一些大型商场采访了部分消费者,他们表示,如果只是做一些动作幅度较小的运动,并不会排斥时尚品牌的产品。但如果是从事专业的体育运动,或者去健身房健身,进行比较激烈、出汗较多、比较辛苦的运动。必须购买专业的吸汗衣或者用专业面料制作的运动衣。“专业的运动衣穿着的舒适程度还是其他非专业品牌无法比拟的。”一位消费者说。

  广州的两家工厂分别设立在广州白云和花都,总规模达到一千多人。工厂生产以女装为主,包括衬衫、棉衣、运动服等,这些服装在欧洲非常受欢迎。五十万件一个货柜,每周两个集装箱,最多一个星期发七八个柜。

  不过,作为家长一定要深刻意识到自己的人孩子正处于身体和心理的快速发育期,如果一直暴露在虚幻的网络世界,对于孩子的成长是非常不利的。国内的家长应该多学习一下国外的家长,多带自己的孩子到外面去看看这个世界,多参与一些有趣的户外运动。

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  2016年国家发改委发布了《山地户外运动产业发展规划》等多项体育相关产业发展规划,指出我国山地户外运动、水上运动、航空运动、冰雪运动的产业规模到2020年将合计达到1.5万亿元;其中,《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》提出我国冰雪产业总规模到2020年达到6000亿元,2025年达到10000亿元。

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  近日消息,新兴户外运动品牌小三角已经完成A轮2600万元人民币融资,由辰海基金领投,丰厚资本、智明星通、和阿米巴基金跟投,其中阿米巴基金还参与了品牌的前两轮融资。在2015年初和2016年初,品牌相继完成了天使轮和Pre-A轮融资。

  定位于潮流户外的小三角创立于2013年,据创始人陈尧介绍,在发展前期,品牌将主要精力用于产品深耕,因此没有在营销方面进行过多投入。目前阶段,秒速时时彩投注:产品积累已经成熟,因此本轮融资将帮助小三角进行深度推广,强化品牌的形象。

  此前,由于资金主要投入到产品开发方面,在营销方式上,小三角主要依赖和悦跑圈、DJI大疆、火辣健身等社群开展合作,从而增加品牌曝光度。但由于这些社区群的运营和小三角产品开发之间并不兼容,出于品牌的“可持续发展”考虑,品牌决定将市场拓展提上日程。

  虽然户外装备强调功能性,但是基于“潮品”的定位,设计是小三角形成差异化的重要角度。目前团队的合伙成员之一德唯因来自著名球鞋品牌Air Jordan团队,曾担任设计总监。此外,小三角也已经和2017年度WSC世界球鞋设计大赛达成合作,增加曝光度、强化品牌定位。

  据悉,Instagram健身网红Adrianne Ho目前已经和小三角签约,将会以代言人的身份出现在下一轮的营销当中。Adrianne Ho的另外一个身份是美国潮牌Supereme的专属模特。在陈尧看来,小三角并没有设置特定的目标用户群体,年龄、性别、职业等都不是目标用户的限制因素,只需要认可户外运动传递的价值即可。出于价值认同而进行产品购买的这部分用户粘度也相对较高。

  小三角还计划和微博、微信等社交媒体平台上一系列和品牌市场定位类似的自媒体展开合作,进行精准营销,目的是要“一直出现在用户视野内”。

  除了市场营销之外,小三角还计划搭建自己的CRM系统,进而建立品牌自己的生态系统,增加和用户之间的互动。根据场景打造产品是小三角自己的一套商业逻辑,不论是潮流还是运动,都需要依靠具体化的场景和用户产生共鸣,好的产品必须匹配到真实的使用场景。

  场景具化首先被融入到线下门店的打造中,目前,品牌拥有11家线 家生活馆。生活馆是一个零售、俱乐部集散地、课程讲解、旅行空间综合体,帮助品牌完成场景营造,此外,品牌还计划和旅行平台进行深度合作,在场景方面进行深度拓展。

  作为新兴服装品牌,小三角也同样强调消费升级,但不仅仅局限于产品设计,场景具化的存在除了适用于产品推广外,也是小三角从服务角度切入进行消费升级的选择。

  强调场景具化让小三角对线下布局具有一定的强依赖性,但是这并不意味着线上和线下是完全隔离的。线下能够对线上形成支撑,并带动线上渠道的销售。线上布局方面,品牌入驻天猫、京东和唯品会,2016年线上渠道的销售额占总销售额的40% ,这一数据在2017年 Q1达到了50% 。

  融资后,小三角的SKU暂时将不会增加。一方面在于经过4 年的积累沉淀,在户外运动的细分领域内,目前的产品规划已经相对成熟,短期内并没有进行大规模变动的必要性,另一方面,在陈尧看来,产品和营销各有一套逻辑,当一系列营销规划成熟后,再用产品适应新的市场体量并非难事。

  深度营销带动的还将是深度运营,团队也将在这一阶段进行扩张,目前陈尧已经拟定了一个13人的招聘计划,主要负责品牌的内容传播、活动策划和电商运营类的工作,为下一阶段工作进行准备。

  据小三角团队提供的数据,品牌2016年营收额为4300万元,利润为530万元左右。

  中国运动服装市场发展迅速,Euromonitor数据显示,在2015年,中国运动装市场规模已经达到1650亿元,2016年为1870亿元人民币,而同期服装市场的整体销售额增长为5% 。而国内健身热潮的火热也会运动品牌的发展也将带动运动品牌获得新一轮的增长,根据China Business Research Academy数据,2016年中国健身会员人数已经达到660万。

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