揭秘神奇运动鞋品牌——斯凯奇实力与“颜值”

  最近,美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇(下简称“斯凯奇”)宣布和国内体育用品零售行业劲浪体育用品有限公司达成战略合作,将进一步拓展国内运动市场。近年来,靠一双丑到逆天的鞋,竟在全国开了4000家门店,年卖超百亿美元!斯凯奇品牌在中国发展势头迅猛,在国内每年以两位数的增长率递增,然而,国人很少知道其品牌背后的实力与“颜值”。

  斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市,从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。它的创始人格林伯格创建的第一家鞋业公司倒闭后,就成立了斯凯奇鞋业公司。在当时的运动鞋市场,想和耐克和阿迪这样的运动大咖竞争,无异于鸡蛋碰石头。于是斯凯奇独辟蹊径,避开当时运动领域最为火爆的就是男士的专业运动鞋,将目标消费者聚焦于女性运动鞋市场,并且打出“休闲运动”的定位牌。斯凯奇选用轻巧、透气、柔软的原料,精巧的制作工艺,制造出一双受众不仅运动喜欢穿,没有“空气动力学”、“人体工程学”等专业名词的头衔,舒适成了斯凯奇最合适的代名词。随后,斯凯奇成了不管是年轻人,还是中老年人平日生活都爱穿的一双鞋。

  斯凯奇在前期,并不重视时尚潮流,“丑”成了斯凯奇另外一个代名词,但是“丑”能成为品牌的一个标签也未尝不是一件好事。有句歌词叫做:我很丑,但是我很温柔。斯凯奇可以说,我很丑,但是我很舒适。就这样,斯凯奇凭借休闲舒适受到全世界消费者的喜爱,在全美鞋类中处于领先地位。

  在2000年,斯凯奇凭借一双“熊猫鞋”走进了中国运动市场,目前这款鞋的累计销售达到了300万双。斯凯奇Dlites熊猫鞋 系列是斯凯奇的复古鞋款式,配合鞋底局部橡胶贴片,让每一步行走都轻快舒适,提供双脚宽松的舒适感。“中国风”取名的熊猫鞋,单听名字就能引起国人的兴趣,再加上各路明星的带货,比如李小璐、杨幂、胡歌等等,熊猫鞋在中国强势逆袭。

  自此,斯凯奇的健身鞋系列开始了飞速发展。该系列目前包括针对各种场合的专门塑身鞋(Shape-ups),如运动鞋、登山鞋、训练鞋和劳保鞋。斯凯奇的修身鞋(Tone-ups)也涵盖了多种鞋款,如靴子、凉鞋和运动休闲鞋品牌。此外,还有专门的轻质修身鞋、跑鞋和型跑训练鞋。服装

  2010年12月6日,全球知名休闲和塑身鞋品牌斯凯奇被香港知名时尚潮流杂志《东Touch》杂志评为“Touch 2010年度最受欢迎品牌”之一。 2012年8月,斯凯奇GObionic跑步鞋荣获英国《Runner’s World》杂志的”编辑首选”奖项。2016年斯凯奇超过了阿迪达斯,成为美国第二大运动鞋品牌。 斯凯奇就凭借“丑”和舒适两个品牌标签走向了国际运动鞋的第一梯队。返回搜狐,查看更多

  特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日在香港成功上市。企业创始于1987年,2001年创立特步品牌,通过20多年的经营和发展,现有员工8000多人,集团旗下拥有北京、上海、厦门、安徽、湖南等分公司,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商,企业年纳税超过5亿元。

  此外,安踏强调收购事项完成后, Amer Sports将继续保持独立运营,并预计在要约收购完成后,Amer Sports公司在赫尔辛基的总部仍将保留。

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  国内体育用品行业市场集中度不断提升,2017年前五大品牌市场占有率为53.9%(2008年前五大品牌市场占有率为44.8%),前十大品牌市场占有率为69.1%(2008年前十大品牌市场占有率为51.8%),品牌效应日益增强,国内运动服装的品牌建设成效明显。

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  专案组基本理清了这个制假集团庞大的销售网络,一部分假鞋通过浙江等地销售商批发至国内各地,大部分通过广东、福建销售商销往东南亚及中东一些国家。此后,专案组人员分赴广东、福建、浙江等地,陆续抓获犯罪嫌疑人7名,捣毁窝点5个,并在广东海关成功查扣即将运往中东国家的假冒品牌鞋4万多双。

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