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  第一上海丨【行业评论】运动服装行业专题:主要运动服装品牌暂未见受低迷消费情绪拖累估值回落配合稳定的服装基本面投资机会显现秒速时时彩投注:上面也说到,滚球是一项耗能极低的运动。可以说,在这项比赛里,大家更在意是中场休息,或者赛后谈谈天、说说八卦、摸摸酒杯底的活动。

  2018年1-10月社会消费品零售总额累计值同比增长9.2%,相较于2017年同期下降1个百分点,消费情绪低迷,体育用品行业承压;且国际品牌促销力度加大,对国内运动服装品牌构成竞争压力,在双重挑战之下,国内主要运动服装品牌仍保持了较高的同店及零售流水增速,表现优于行业整体。

  2005年,阿迪达斯在全球运动界引起轰动的世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”于4月15日正式登陆中国,虽然售价高2680元人民币,但还是成为众多运动爱好者力捧的高科技运动产品。今年11月,阿迪达斯又专门为拳坛传奇人物穆罕默德阿里而设计出的具备科学含量的时尚运动产品,也已经在中国各专卖店上柜……除了耐克品牌之外,估计已无法再有哪个品牌有实力与阿迪达斯相抗衡了。

  国内体育用品行业市场集中度不断提升,2017年前五大品牌市场占有率为53.9%(2008年前五大品牌市场占有率为44.8%),前十大品牌市场占有率为69.1%(2008年前十大品牌市场占有率为51.8%),品牌效应日益增强,国内运动服装的品牌建设成效明显。

  行业资讯、专业技术、实践成果、前瞻理念、岗位故事、运营管理等业内心得精髓

  乔丹体育一贯以象征体育运动的拼搏、创新、团队、协作的进取精神作为致力于中国体育事业健康发展的动力源泉。体育运动所强调的:培养团队友爱的集体荣誉感严格的组织纪律性和顽强的意志质量及积极拼搏的精神,正是乔丹多年来一直坚持技术先进的文化内涵。

  1)安踏大货零售流水前三季度分别录得20%-30%中段、低双位数、中双位数的增长,FILA前三季度亦连续保持了70-90%的零售增长。上半年毛利率整体提高3个百分点至54%(主要受益于电商渠道收入占比提升),经营利润率降低1个百分点至25%(主要由于今年上半年支出的冬奥会赞助费用去年同期未发生)。存货周转天数较去年同期增加15天,主要由于以自营为主的FILA品牌收入占比提升,使得存货增加,应收账款、应付账款周转天数均得到改善。

  今日的特步,不仅是时尚运动第一品牌,也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来,特步将继续致力于提高人们的健康生活水平,致力于个性产品和优质服务,为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式,引领泉州体育用品企业加快国际化进程,推动中国体育事业的飞跃发展,贡献应有的力量。

  2)李宁前三季度的同店分别录得了低双位数、高单位数、低双位数的增长,2018年四季度、2019年第一季度、2019年第二季度订货会分别录得低双位数、高单位数、低双位数的增长,业绩持续修复。2018年上半年整体毛利率较去年同期提升1个百分点至49%(受益于渠道结构优化、新品占比提升),经营利润率提升一个百分点至22%,存货、应收账款、应付账款收款天数亦得到改善。

  李宁是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品品牌。经过二十多年的探索,李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌。

  3)特步前三季度分别录得了低双位数、中双位数、中双位数的同店增长(受益于年内更清晰的品牌定位和持续的渠道改革),上半年总体毛利率略微下降0.2个百分点至43.7%(第一季度服装补单量增大,补单产品的制造成本高于预订产品),经营利润率提升一个百分点至22%。存货周转天数由去年同期67天增长至104天主要由于六月新增了大量补货订单。应收账款周转天数较去年中期下降了51天,应付账款周转天数增加了6天,营运资金周转天数整体下降了20天,得到大幅改善。

  2018年内李宁、安踏、特步、361度等品牌持续提升品牌力,以更精准的品牌定位切入市场,并将独特的品牌特性渗透进产品设计和渠道推广中:

  1)安踏——“单聚焦、多品牌、全渠道”:FILA保持高速增长,布局全球扩充品牌组合

  全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。

  2)李宁——复古潮流中国风:推出“中国李宁”系列并登陆纽约时装周,贴近年轻消费者,彰显了李宁独有的品牌DNA,提升了独特的品牌竞争力

  3)特步——跑者首选品牌:连续四年蝉联中国赞助马拉松赛事最多的体育用品品牌

  作为时尚运动领域的第一品牌,特步不仅没有脱离体育营销,而且动作不凡,积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动:从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴,并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始,特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。

  鸿星尔克倡导“TO BE No.1(迈向第一)”的奋斗精神,鼓励年轻人勇于探索,演绎真实的内心世界,致力于将“年轻、时尚、阳光”的生活方式通过优质的产品和服务传递到世界每个角落。长期以来,鸿星尔克为各大网球赛事和网球明星提供专业的网球装备,在中国网球服饰领域处于领导地位,同时携手朝鲜、南非、伊朗、乌兹别克斯坦等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式,独辟蹊径的营销手法,鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。

  公司紧密围绕乔丹品牌的产品定位和价值趋向,将体育竞技中的拼搏和超越精神融入到公司的经营文化和产品推广中,通过多种方式加强与体育产业的联合,强化专业竞技运动的品牌形象。

  4)361度——全面启动电竞相关业务:战略系统化运作,与著名冠军电竞团队QG俱乐部展开深度合作

  Club Pétanque 的两位创始人,也是从小开始,一起玩着滚球长大的。

  2019年1月1日至10日,在位于北京金宝街的寺库北京会所,中国领先的线上线下精品生活方式平台寺库SECOO携手老牌滑雪品牌phenix(菲尼克斯)为大家奉上名为“寺库 x phenix冰雪生活方式展”的开年大礼。展览中不仅可以看到当今冰雪行业高尖的科技与时尚前卫的产品理念,同时也为观众们带来了phenix高端Grace系列在中国的首次亮相。

  KAPPA亦采用了新一代系统性管理,带来的良性循环促进了中国动向旗下品牌在中国运动服装市场的渗透程度,零售店面数目得以飞速增长。目前KAPPA店面已经覆盖中国所有省会及主要大中城市,时尚、活力、特色鲜明的KAPPA 店面已超过了3,500家。

  FRW辐轮王品牌中国区负责人认为,沉浸感是品牌必须要营造的氛围,未来FRW辐轮王品牌将与京东平台展开深度合作,通过不同地区、不同季节的运动特点来为用户提供最佳购买场景,激起更多户外运动消费者的购买欲望。

  安踏是体育用品销售专卖体系实践者。安踏集“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉于一身,运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件,并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络,覆盖31个省、市、自治区,包括一、二、三、四线多家安踏品牌特许零售门市。在海外,安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利,东南亚的新加坡、菲律宾,中东的科威特,南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。

  2018年8月,新个人所得税法正式颁布,将于2019年1月1日起施行,从2018年10月1日至12月31日期间,个税起征点统一按照5000元/月执行,据国家财政部公布的数据显示,法案实施后的第一个月个税收入增速从20.75降至7%,减税效果明显,我们预计2019年将新个税法的进一步落实将有助于释放中产阶级的消费能力,预期运动服装行业应可以受益于此。

  根据“中商产业研究院”发布的数据,预计2020年我国体育用品行业收入规模将达1817亿元,到2022年体育用品行业收入将进一步突破2000亿元,体育产业规模的持续增长、人均体育运动参与力度提升,将有效拉动运动服装品牌的发展。

  经典的法式优雅,怪不得 Club Pétanque 也不打机能性。

  安踏:1)FILA受2018年高基数影响,同比增速预计放缓,但随着新店扩张、店效提升,预计仍将维持高增速;2)对Amer Sports的收购预计于2019年完成,AmerSports拥有全球众多细分体育领域的顶尖品牌,收购若得以成功完成,安踏将成为继阿迪达斯、Nike之后的第三大国际体育用品公司。

  李宁:1)随着“中国李宁”系列热卖,年轻消费群体对品牌认可度提升;2)逐步细化的产品品类配合更高质量的功能性创新,产品竞争力加强;3)逐步收紧经销商返点+新品占比提升,毛利率仍有上升空间。

  特步:1)精耕中国跑步市场,找准赛道,策略清晰;2)持续改造门店形象、提升终端店效,困难时期已过,拐点已至。

  1)体育产业规模扩大、人均体育参与度提升利好整体运动服装行业的未来发展;新个税法落实、国家促进体育行业发展等政策利好亦将推动运动服装终端零售的较快增长。

  3)安踏迈向全球化、李宁精准定位品牌、特步迎来业绩拐点,我们预计各服装品牌2019年将持续向好

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  亚玛芬体育成立于1950年,1974年其在体育产业开始收购,当年买下了冰球球棍和保护装备生产商Koho-Tuote,从此亚玛芬在体育界扩张的脚步便一直没有停止,1977年在公司在纳斯达克北欧市场上市,2004年公司正式更名为Amer Sports。

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