“冻僵”的运动服装品牌 何时才能动起来

  不仅国产品牌,Adidas、Nike等品牌价格也相应上调。Adidas、Nike秋冬男款外套价格在380元~420元,女款外套价格在330元~380元;李宁、安踏、361°等品牌男款秋冬外套价格在300元~380元,女款外套价格在290元~340元,“确实是比以前贵了些,但一件衣服多花30、40元,对于我来说还是能接受的。”正在试穿女款秋季外套的海拉尔区市民小王说。

  广州,是全国最大的服装批发集散地,也从某种程度上反映出国内服装行业的温度。作为服装行业的一部分,运动品牌在广州批发市场上,是否也是同样遭遇寒冬?而微博上曾疯传的“体育品牌高库存,衣服鞋子按斤称”又是否真实呢?

  华西都市报记者前往广州一探究竟,并未见到“论斤称”的场景,知名体育品牌也不走这里的批发渠道,但不知名体育品牌批发的生意也不好做。

  在广州火车站附近的白马服装批发市场,一家名叫“彪马”的店铺,是市场里为数不多的几个运动服装批发店之一。不愿透露姓名的中年女店主告诉记者,相比2011年,去年订单量下滑了一半,“能留住熟客就不错了。”最近前来订货的客户不多,她说,自己做该品牌十多年,近两年的市场明显不如往年。

  距白马服装批发市场不到一千米的环市西路202号,是美博运动城,这一带唯一的运动服饰批发商城。在三楼经营一家批发店的余德平和往常一样,早上9点多打开店门,泡上一杯茶,和对面店铺的老板开始聊天。“没有单子已很多天了。”

  2015年,穆雷开始穿着和使用Under Armour 的 服装、鞋类、及配件, 并在全球范围内参与市场品牌宣传、参加各种训练及网球活动。刚刚登顶的穆雷成为了新的世界第一,Under Armour下对了注,在网球界找到了一位金字招牌。

  】“十一”黄金周期间,记者走访了海拉尔区部分运动品商场发现,原来标价300元的运动服,服装已经涨到了330元。据销售人员介绍,今年秋冬款运动服较去年平均上涨10%左右。由此可见,几个月前关于运动品牌秋冬款价格上调的预期已经落定。

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  “从2011年底开始,生意就不好了。”潮汕人余德平自美博运动城开业之初,就在这里租下一个店铺,起初以为这里整合了运动服装批发资源,一定会有大商机,做毛衣批发生意的他,因此进入到运动服装生意行当中。

  尽管努力向老客户推荐自己的运动棉服,但余德平并不奢望他们给自己带来生意,“能稳住老客户就不错了。”直到中午12点,美博运动城的楼上,一层楼近20家店,只有4分之一开门了,提起生意,老板纷纷表示不愿多谈。产地调查

  卫衣牛仔外套都是秋冬最常穿的,紧身运动长裤搭配白色系带短靴穿出新意,重点是把裤脚翻起一些或者塞进靴子里刚好可以露出靴筒。

  成都的品牌代理商,广州的不知名牌子批发商们,都切身感受到了体育运动鞋服市场的“寒冬”。

  而呈现柜店里的营业员都知晓,呈现柜护理喷蜡只有用来喷涂木质呈现柜表面,不能喷涂在沙发上。这是因为沙发其实就是动物的皮肤,一旦喷蜡喷在上面,就会引起皮革制品的毛孔堵塞,天长日久,皮革便会老化而下降其使用寿命。运动服装展柜制作厂家此外,有些人为了让呈现柜看起来更有光泽,将一点蜡制产品直接涂抹在展现柜上,或是使用不当,反而会让展现柜表面有雾状斑点。用毛巾、棉布、棉织品或者法兰绒布等吸水性好的布料来擦。

  而作为国产体育运动鞋服厂家最集中的地方,福建泉州、晋江,云集着李宁、安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、乔丹、阿迪王、益源、“乔丹”、“科比”、“姚明”、“易建联”等知名和不知名的厂家。在这个仍未远去的“寒冬”季节,福建情况又如何?

  要知道这些厂家情况如何,查看其在港交所的公告,是最直接的方式。而李宁、安踏、特步、361°、匹克等上市公司公告都显示,截至去年年底,部分品牌库存仍处于较高水平,部分则趋于稳定,并未有彻底改善。

  2012年12月17日,李宁发布了预计2012年业绩大幅亏损的公告,这是其2004年6月上市8年以来的首次预计大幅亏损。公告称,过度扩张导致经销商库存增加,对零售店铺的店效和盈利能力造成不利影响,并导致现金流和财务状况持续恶化。

  361°则在今年1月18日宣布,截至去年12月31日,公司净利润与2011年度相比将可能下滑40%,业绩放缓的主要原因在于2012年秋、冬季订货会产品有所削减。

  361°解释,由于渠道压力过大,分销商开始要求削减近两个订货会上已下单而未生产的部分订单,以加快清理零售层面的存货。同时,由于行业库存及零售折扣仍持续在高压力水平,利润下降明显,使行业去年的表现在激烈竞争下持续受累。

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  而特步和安踏也于去年11月发公告称,过去一年里,集团已采取一系列措施,保持零售渠道的竞争力,零售存货水平趋于稳定,但处理未来订单时将采取保守和审慎的态度,两家都表示2013年第二季度的订货会订单金额(按批发价值计算)同比跌约15%-20%。

  1月4日,江苏省市场监督管理局官网发布2018年第一阶段流通领域商品质量抽检纺织服装类商品抽检结果。

  “集团鼓励分销商以谨慎的态度订货,借此减少出现订货过量的机会,目前本集团正在优化订货模式,并预期于未来补单的比重将会提高。”匹克公告称。

  吴宣仪这身衣服比前面那套好看多了,她的身材不差,只要穿对衣服,也是个女神,她当天穿着一件红色格子西外套,下半身搭配了一件紧身款长裤,双腿线条很养眼,再穿上白色运动鞋,时尚又好看。

  对此,福建省鞋业行业协会一位李姓副秘书长,在接受华西都市报记者电话采访时称,“就协会多方调研来看,目前福建多家体育鞋服工厂都没有停工,只是放慢了生产的速度,眼下正是销售旺季,库存是否已经减少了,还得再等一段时间才能明朗,不过我还是对此很乐观的。”

  她透露,虽然很多大品牌都有库存之困,不过部分外贸厂家实际上是零库存。面对目前体育类鞋服市场不理想的局面,大家都在想办法,探讨出路。

  她表示,库存高是一部分原因,而一线国际品牌的降价潮,也让国内品牌雪上加霜。

  “其实我们的国产品牌,加工工艺水平和国际品牌是一样的,因为很多国际品牌其实都是中国制造。”李副秘书长说,还是希望消费者能够多多支持国产品牌。

  风衣和运动裤这样出人意料的组合竟然也完全成立,贝雷帽也是今年的热门单品,灰色长风衣下摆露出的电光蓝给造型提气。

  在她看来,去年以来,各厂家也在通过各种手段减少成本,销掉库存。同时,部分厂家也开始采用机械化手段,减少劳动力成本,加快技术改造。“我们也在助推新材料的研发和推广,希望能让更多厂家减少原材料成本。”李副秘书长说。

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