不再局限于运动 耐克缘何坐上全球服装老大宝座

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  耐克的龙头地位将不再局限于运动服饰领域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具价值品牌排行榜中,耐克击败路易威登、ZARA、阿迪达斯等各类服饰品牌,成为最具价值的服装品牌。这意味着,即便在奢侈品、快时尚等领域,耐克已然算得上是服饰行业的全球老大。

  根据排行榜信息显示,耐克以275亿美元的品牌价值位于排行榜第18位,在服装领域中排行第一;紧随其后的是奢侈品品牌路易威登,品牌价值达273亿美元;快时尚品牌HM品牌价值为159亿美元,在整体榜单中排第33位。对比来看,一直以运动服饰为主的耐克在品牌价值上已经能与奢侈品巨头一较高下,并远远超越了众多快时尚品牌。同样是运动品牌的阿迪达斯和Under Armour则失色很多,前者以70亿美元的品牌价值位于总排行榜第90位,后者并未进入榜单前100名。

  耐克此次能超越路易威登等一众奢侈品品牌,离不开自身的规模积累,也与当前的经济环境有关。在服装行业专家、独立服装师马岗看来,相较于阿迪达斯等品牌,耐克本身具有规模优势,在运动服饰领域一直居于龙头地位。同时,与奢侈品品牌相比,运动服饰的受众面更为宽泛。近年正处于全球经济调整节点,奢侈品下滑明显,运动风潮兴起,社会的目光更多聚焦于大众品牌,这也是耐克此次能够一举超越路易威登的原因之一。

  据了解,福布斯品牌价值排行榜是以品牌近三年的利润为基础,综合行业影响力、平均市场盈利率等因素换算出品牌价值。根据耐克2016财年三季报显示,耐克在报告期内实现营业收入80.3亿美元,同比增长7.6%;净利润同比增长20.1%至9.5亿美元;大中华区销售额同比增长27%至9.82亿美元。耐克方面表示,三季度的业绩利好主要得益于跑鞋、篮球鞋及运动服装等需求强劲。

  运动风潮带来的产品畅销并不能长久地留住用户,要真正赢得消费者的认可,还要激发品牌的内在价值。明星式营销是耐克的拿手好戏,如科比、詹姆斯等顶级球星都是其签约合作伙伴。在赛事赞助方面,耐克通过竞标成为2016年里约热内卢奥运会体育用品类官方合作伙伴;与德甲沃尔夫斯堡签订九年合约,为其赞助球队队服及各种运动装备。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示,对运动明星和赛事的赞助将有助于品牌在曝光度、美誉度、用户忠诚度等全方面的提升。

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