打破了“销售淡季”这一规律

  6月中旬对于服装企业而言,是青黄不接的特殊时间点,因此在今年的6·18大促前,曾有电商平台预计,服饰品类的销售数据不会有太高的增幅。但实际上,数据显示,N ike、欧时力、Z A R A、优衣库、N ike、A didas、李宁等50个品牌,截至6月18日12:00,整体成交已超过去年天猫年中促全天成交。

  而从这些销售业绩来看,热销的品牌都集中在运动与快时尚类,可见,这两类产品已成为网上服饰销售的主力军。

  从6·18电商平台方面的统计可以发现一个有趣的现象。在服饰全行业销售排行榜上,前三名有一个运动品牌,前十名有三个运动品牌。“其实相较于其他服饰产品,体育服饰的科技含量较高,特别是运动鞋,因此这一类的产品,单价也相对高。”罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科接受南都记者采访时表示,此前在电商这一新渠道的拓展上,体育品牌还是比较谨慎的。“如果频繁地参加电商大促,打折力度较大,对品牌会有一定的伤害,因此在电商发展这块,体育品牌以往是有所控制的。”

  但是从今年6·18的情况来看,体育品牌在这一渠道上明显比以往“用力”了。当然,其中也用了很多“技巧”。比如,阿迪达斯拓展了内部品类,进军运动时尚领域,推出更多时尚生活类的服饰。而休闲生活类服饰本来就是电商的畅销品。或者像李宁那样,推出电商专供产品———李宁智能跑鞋“烈骏”和“赤兔”。自去年8月份上线万双;其中入门款“赤兔”日均线双左右,持续位居天猫商城跑鞋销售榜首,也打破了全球智能鞋服销量的纪录。

  而耐克此次在6·18大促中,销量排在户外运动品牌首位,据陈科介绍,该公司也是今年调整了市场战略,在新渠道上加大了关注度。

  “这一次6·18线上销售情况特别好。”H &M公司相关负责人昨日向南都记者介绍,虽然该公司没有在天猫、京东这样的平台开设网店,而只有自己的官方网店,但这次大促的业绩比预期超出了17%。男装、童装、家居产品都卖得非常好。之所以销售火爆,天猫方面分析,因为夏装基本在6月初上新完毕。因此,品牌商可以通过前两个月的销售数据,选择顾客比较喜欢的和购买频率较高的款式做促销。而秋季新款也借此为下一阶段的新品发售打前站。可以说,是借助数据驱动,打破了“销售淡季”这一规律。 采写:南都记者 伊晓霞

  美国运动巨头耐克(Nike)宣布将于今年2月7日在纽约推出10款针对女性设计的 The 1 Reimagined 系列产品,该系列产品将展示 Nike女性业务的最新进展,同时也意味着该公司正在谋求改变,以跟上市场步伐。

  可能是专做女款帆布鞋的缘故,在鞋面设计上选择与众不同的做法:经典鞋款比其他家的帆布鞋,网眼更少,鞋头更尖、鞋口更大。

  对耐克及阿迪达斯这对长期竞争全球第一体育品牌头号交椅的对手而言,大中华区成为交锋的前线,秒速时时彩彩票:而北美市场也是不能放弃的大本营。公开资料显示,阿迪达斯集团首席财务官在接受彭博电视采访时指出,未来集团还将通过推出新产品和引进新科技在美国创造巨大的增长空间。

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  现实没有让李宁失望。自纽约首秀后,李宁的股价便开始一路上涨,短短40天里,市值暴增近52.5亿元。3月16日,李宁股票达到了过去52周最高价7.43元,市值创下5年来新高——160亿元。

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  随着业绩报告相继出炉,耐克与阿迪达斯的巨头之争愈加激烈。2018年3月23日,耐克发布2018财年三季度财报,财报显示,报告期内集团实现营收89.84亿美元,同比增长7%,期内净亏损达9.21亿美元。这是耐克20年来首次出现季度亏损。针对如此大的亏损缺口,耐克解释称,主要是受到美国税改法案的影响,当季集团税率高达179.5%,而2017财年同期为13.8%。

  原标题:300块左右,这些运动鞋好看百搭还不撞鞋,稳了! Hey,girls~我是代班编辑polly

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