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  近日知名市场调研公司NPD集团公布的过去两个月美国体育零售行业报告也显示,美国市场的运动鞋销售额在八月和九月相比去年同期都经历了下降。

  运动时尚、运动潮流、运动休闲是近几年运动品牌纷纷发力的领域,不管是耐克阿迪达斯,安踏集团的FILA还是彪马,都为此发力投入。

  而Pumacreepers等系列的鞋类又是彪马品牌重振雄风的排头兵。在2017年,彪马鞋类在总收入中占比最大,达到了47.7%。

  Boost技术曾让阿迪达斯在北美运动鞋市场的占有率从2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。2017年,阿迪达斯将40双搭载Boost技术的精品鞋款打包以7000美元的价格出售,五分钟即宣布售罄。

  耐克在运动休闲鞋市场上也曾不甘落后。据记者了解,耐克在2018年初推出NikeReact,以和阿迪达斯的明星科技技术Boost对垒。

  从篮球鞋、赛车鞋再到周末风休闲运动鞋,运动鞋已经成为了重要的时尚与奢侈产品,有着高科技含量的或有着独到设计的运动鞋在市场上脱颖而出,而那些推出”特别版“和”超级限量款“运动的品牌则往往在一时之间成为社交媒体的话题焦点。

  据美国市场调查机构GrandViewResearch最新发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元(约6592.9亿元)。秒速时时彩平台:

  我们知道,运动品牌在签约代言人时首先就要对代言人的身价、商业价值进行综合性评估,所以一般的代言合同通常会选择代言人事业的巅峰时期或上升期。而有的代言人除了巅峰时期,即便退役以后也会为品牌带来丰厚的效益,毕竟有的人这一生注定会有着强烈的影响力与历史地位,所以在这种情况下品牌就不得不考虑终身合同的签订。要知道,很多品牌对潜在价值的开发都做的十分出色有效,就像Nike、adidas两个运动品牌巨头,都是明星营销高手,它们不仅有能力吃下这份终身合同,而且更会让这份合同发挥更高的价值,只要这个代言人有足够的内容。

  运动鞋市场急速膨胀,入局者颇多,各方都想来分一杯羹,除了传统的运动品牌,还包括奢侈品牌和快时尚品牌。

  Prada最近也推出了荧光霓虹运动鞋PradaCloudbust,品牌还特意请来三位新锐摄影师,分别在福冈,上海与伦敦三座城市记录这个Cloudbust系列的鞋子与城市的年轻人之间发生的故事。

  此外,还有法国经典奢侈品牌LouisVuitton与日本潮流教父藤原浩创办的街头潮牌FragmentDesign推出的联名系列。

  唐艺昕这身造型很是抢镜,她身穿一件蓝色的运动衫,这种深蓝色比较低调,没有天蓝色那么淡雅,不过深蓝色更衬肤色,白皙皮肤轻松穿出来,搭配的裤子才是整体造型的亮点,唐艺昕真敢穿,运动裤都要开叉到大腿上,可以看到她搭配的是一条宽松的运动裤,但是裤脚却开叉到了大腿上,个性十足!运动服饰

  在阿迪达斯集团CEO卡斯珀罗思德看来,真正能够影响到运动鞋服行业巨头的,只有一方势力。高端和奢侈品牌是市场上很微观的构成部分,以Gucci和Versace为例,他们在运动鞋市场中份额客观来讲是非常小的,不能产生太大的威胁。

  技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先,但是在罗思德看来,来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。“现在对市场环境有改变的是由Zara代表的快时尚品牌,他们的产品周期更短,”罗思德曾向媒体表示,“这些品牌推动的趋势是运动品牌需要遵循的。我们自己的供应链有朝一日可能也会被快时尚品牌争夺,所以阿迪达斯才推动了自己的速度项目,用更快的速度推出应季和快速反应的产品。”

  Zara、Topshop以及优衣库等快时尚品牌,已经纷纷推出了自己的运动鞋服系列,优衣库更是在体育赛事和明星赞助方面大展拳脚,今年刚从耐克手中抢到网球巨星费德勒做自家代言人。

  他认为,运动品牌和高端品牌的产品区别,主要在于产品能否做到功能性和审美结合。而高端品牌的运动鞋,可能在设计上更前卫,更有艺术性,但是他们所欠缺的正是运动品牌每年大力投入的科技属性。

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